初代iPhone的销量目标，乔布斯只选择了100万台。

如果用现在的情况来审视当年的苹果，似乎乔布斯还是对自己“改变世界”的手机有很多的顾虑，比如消费者能不能接受如此超前的产品，能不能接受仅有一颗实体按键的手机。

然后当我们回顾这十三年来发生的一切，苹果依旧是那个可以肆意妄为的科技巨头。

乔布斯的科技幽默，让全场沸腾

我们发布了一台大屏幕的iPod、一台可以打电话的手机、和一台可以上网的通讯设备，现场所有的人都平静的等待乔布斯的展示，沉寂了几秒钟之后乔布斯告诉所有人：我们把这些东西做到了一起!

初代iPhone就此诞生成为了让所有人惊叹的产品，出色的工业设计以及颠覆性的外观，所有的所有都在冲击消费者对于手机的认知极限，苹果开始迅速地站上了舆论的巅峰，成为了手机行业的一匹黑马

苹果却依然不自信，市场调查发现自己的产品定价太高了，导致许多想要购买的消费者选择望而却步，于是为了打开市场的苹果选择直接降价销售，100万的销量目标也早就成为了底线，这台初代iphone最终销售了600万台。

风靡整个中国市场，从一台经典机型说起

对于初代iphone、iphone3G、iphone3Gs这几款产品中国的消费者还了解得不算太多，苹果也不敢大肆宣传售卖，毕竟这样的价格对于当时中国的收入水平太说，无异于三大件之一。

只不过，科技的诱惑力和极强的产品力还是没能阻止苹果在中国风靡，iPhone4发布之后苹果就成为了中国人尽皆知的“土豪手机”，那个时候你不能责怪很多选择贷款甚至分期付款购买iPhone，因为那的确属于大多数人认知中有钱人的象征。

苹果的影响力在这一刻达到了巅峰，但是销量的巅峰远远还没有到来。

全球消费者需要的iPhone，还需要再大一点

当三星推出了Note系列火爆全球之后，库克想起来乔布斯曾经说过4英寸是手机的黄金尺寸，选择突破还是选择继续坚守，市场的反馈已经明确地告诉苹果，大屏幕一定会受欢迎，苹果毅然决然的选择了4.7英寸和5.5英寸的大屏幕iPhone，向市场发起冲击。

上市之后，这两款机型成为了苹果到现在都无法逾越的销量巅峰，即使是后来的iPhoneX这样再一次改变iPhone的机型，也没有能成为iPhone6的对手，但是苹果公司和库克却明白了，如果想要销量，那就必须跟着消费者的需求来做。

至此，苹果不再是那个带给我们无限惊喜的黑科技工厂，而是成为了逐渐满足消费者需求的商业公司。

为了销量，苹果选择了第二次“降价”

第一次降价，是初代iPhone发布之后因为市场而妥协的结果。

第二次降价，是来自市场份额的压力和全球各大手机厂商的冲击。

2020年，iPhone12尚未发布，但是所有人都知道苹果的新机将会售价更加低廉，目的就是为了能够冲击中低端市场，上一代的老款iPhone将会被苹果公司无情的“贱卖”，成为打压中低端市场品牌的利器。

iPhone能够依靠这个战略成功的可能性很大，但是未来苹果还是那个高傲的苹果吗?