应该很少有商家像全棉时代这样，一次营销翻车后，接下来几次的道歉也翻车的吧?

其实完全不是这届网友要求太高，真的是全棉时代的道歉信太让人大开眼界：洋洋洒洒2页道歉信，只有开篇8行在致歉，剩下变成介绍发家史的广告。

用网友的话来说就是：“我错了，但是我是真的真的很不错。”

自全棉时代涉嫌侮辱女性的广告翻车后，这是全棉时代第三次道歉。

1月7日，全棉时代在社交媒体发布了一条标题为“全棉小剧场防身术”的广告，内容为一个漂亮女孩在深夜被尾随，她灵机一动，从包里掏出一盒全棉时代卸妆巾，迅速卸完妆后回头与歹徒对视，因为“太丑”而把歹徒吓跑。

这条视频上线后迅速引起网友的质疑和不满。一款目标客群主要为女性的产品，却在广告中故意丑化女性，背后的价值观则更经不起推敲。

最初，面对网友的质疑，全棉时代在微博评论中回应称：“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能”，此后又迅速将该广告视频删除。

不过这个简短的回应并没有平息人们的怒火，反倒助力了话题#全棉时代回应反转广告#冲上热搜。

在舆论压力下，1月8日晚间，全棉时代正式在其官方微博发布致歉声明，就“广告涉嫌侮辱女性”再次致歉。

全棉时代在致歉信声明表示：“我们立即成立整改小组，对出现的问题进行严格问责，同时完善内容制作和审核机制，杜绝此类事件再次发生。”

1月10日晚间，全棉时代第三次发布歉意表白，貌似就是整改小组的自省结果。

这则名为《来自全棉时代的歉意表白》公告中称，经公司整改小组全面调查，是内部的工作失误，让不符合品牌标准、违背企业价值观的视频上线。

接下来，全棉时代将梳理检察内部管理机制、诊断优化审批流程，同时对涉事人员严肃处理，立即停止与该内容供应方的合作。

然而致歉信仅开头为道歉内容，后文大段篇幅开始介绍全棉时代创立初衷、专利技术、质量把控、原料选材、公益活动等。在这些更像宣传稿的文字映衬下，全棉时代的声明显得道歉含量过低。

“这是道歉还是自我表扬?”不少网友发出这样的质疑。

其中点赞量靠前的几条评论称：“道歉8行，广告2页，确定这是道歉信而不是邀功信?”“道歉就道歉，谁要看你品牌发展史，搁这写简历呢?”

“道歉说成歉意表白，是‘道歉信’三个字烫嘴么?”

看全棉时代一次接着一次的道歉，却并不为网友、消费者们接受。这些致歉操作反倒更像是借着品牌上热搜之后，趁热打铁为自己打广告。

虽然业内也不乏以道歉怒刷好感的典范，但并不是随随便便的翻车营销都能化腐朽为神奇，对消费者和围观者真诚是致歉应有的基本态度。

一个品牌的好名声建立起来需要很久，但是毁掉它也只需要一瞬间。

等等，接下来全棉时代不会再为了这次“歉意表白”引起不适而又叒叕道歉吧?