fashion是HYPEBEAST的一个品牌。HYPEBEAST 于 2005 年成立，为结合实体与线上流行资讯的新媒体，在时尚文化领域中扮演着突破性的推动角色。fashion翻译成中文就是“时尚”、“潮流”、“流行”。国内基本上没有以“fashion”直接命名的品牌。

HYPEBEAST 同时带来拥有超过 200 个精选品牌，为时尚潮流爱好者提供服饰、鞋履、印刷品、科技小物等单品，致力发掘并推广富故事性的新晋品牌，无论是设计理念还是商品质量，都是潮流创意的先锋代表。

因为很多品牌一般都加上特定的前缀或后缀，以充分体现本品牌的特点和潮流性，比如说“new fanshion”或是“fashipin tv”，它们都是比较知名的时装品牌。

随着人们消费观念的不断进步，现在不管是买鞋，还是买衣服，大部分年轻人都喜欢追求潮流，个性和时尚，服装，鞋子的品牌有很多，每个品牌都有一个自己的“logo”，所以像Fashion这样的单词也逐渐被使用。