明星店铺-品牌词包是什么

品牌词包是将主品牌下的搜索词，按照类目细分得到的搜索词集合。

比如：主品牌海尔，可以根据搜索词的类目，将搜索词细分为“海尔-大家电-冰箱”、“海尔-大家电-洗衣机”、“海尔-大家电-热水器”三个词包。

明星店铺-品牌词包的作用

品牌词包功能上线后，甩手网了解到商家可以在品牌词通投的基础上，对词包进行溢价、分别设置创意，提升搜索词与露出创意的相关性，进而提升明星店铺的点击率、转化率。

注意：在不对词包进行溢价的情况下，投放词包不会提升当前明星店铺广告的流量量级，仅影响部分带有类目指向性的搜索词结果展示的创意，便于商家精细化运营。

例如：对【冰箱】词包上传冰箱图片创意，对【洗衣机】词包上传洗衣机图片创意。当用户搜索【海尔冰箱】时，出冰箱图片;搜索【海尔洗衣机】时，出洗衣机图片。

拼多多明星店铺品牌词包怎么投放

明星店铺-品牌词包的投放流程

第一步：进入店铺推广-明星店铺，新建计划，设置预算日限额。

第二步：选择品牌词(必填项)，明星店铺为品牌词通投，搜索品牌词均有可能曝光明星店铺。

第三步：添加词包(选填项)，在品牌词通投基础上挑选词包，对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示。

第四步：设置品牌词及词包出价。词包可在品牌词出价基础上进行溢价，进一步提升词包拿量能力。

第五步：上传品牌词及词包创意。强烈建议对词包上传更有针对性的创意，以提升点击率、转化率。

第六步：新建完成，开始投放。

第七步：编辑与修改。可点击推广单元，进入单元详情，进行词包创意及出价修改等操作。

第八步：查看投放数据。进入报表-明星店铺，可查看词包维度投放数据。

Q&A

1.挑选词包投放后，是否能仅对词包展示明星店铺?

不能。甩手获悉商家可挑选重点推广的类目进行词包投放，在这些类目品牌词搜索结果页展示差异化的词包创意，做到精细化流量运营。而搜索其他类目的品牌词依然会展示主品牌词创意。